У статті розглянуто особливості використання одного з найбільш характерних для рекламного тексту
(РТ) концептів – “интересный”. Визначено причини його наявності в текстах даного типу, а також
проаналізовано найбільш поширені мовні засоби його відображення. Крім цього, концепт “интересный”
описано крізь призму передачі оцінної інформації про об’єкт реклами, що дає змогу виокремити його як один з
базових концептів рекламної комунікації.
Ключові слова: концепт, концептосфера, рекламний текст, аксіологічність.

Важливим завданням сучасної когнітивної лінгвістики є вивчення концептуальної картини світу, а саме її
складників – концептів та механізмів їх вербалізації зокрема. Сучасні мовознавці все більше уваги звертають на
© Булик Ю.В., 2008 ЛІНГВІСТИЧНІ СТУДІЇ. Випуск 17

186
зв’язок між мисленням та мовою, а отже, і зв’язок між суб’єктом та його сприйняттям світу. Уявлення про
довкілля реалізується в концептах, що вербалізуються в мові. Під поняттям концепту розуміємо “глобальну
смислову одиницю, що є квантом структурованого значення. Концепти – це ідеальні сутності, які формуються у
свідомості людини” [Попова 2005, с. 4].
Актуальність дослідження постає із необхідності аналізу особливостей мовного вираження концепту
“интересный” у РТ. Підґрунтя такого аналізу склав доробок учених, що досліджують питання
прагмалінгвістики, аксіології та мовної репрезентації знань (А.А.Івін [Ивин 1970], Т.А.Космеда [Космеда 2000],
О.О.Селіванова [Селиванова 2002], Г.Ю.Богданович [Богданович 2003] та ін.), а також аналізують мовні засоби
реклами (В.В.Зірка [Зирка 2003, 2004], О.Є.Циганкова [Цыганкова 2004], Т.В.Гулак [Гулак 2005] та ін.).
Метою цієї наукової розвідки є опис мовної репрезентації концепту “интересный” в РТ як одного із
найбільш поширених з огляду на присутність ознаки «зацікавленість до об’єктів пропозиції реклами».
Вивчення концептуального простору дає змогу виявити універсальні та специфічні риси формування зв’язку
між суб’єктом, об’єктом та мовою у РТ. З огляду на це, основним завданням даного дослідження є аналіз
мовних носіїв концепту “интересный” на семантичному та структурному рівнях. Матеріалом дослідження
слугують російськомовні рекламні тексти.
Насамперед розглянемо доцільність виокремлення цього концепту як одного із ключових. На нашу
думку, основа наявності концепту “интересный” в РТ закладена вже у самій рекламній формулі Е.Левіса АIDA:
Attention – увага, Interest – інтерес, Desire – бажання, Action – дія. Ця складова формули є необхідною, тому що
дає змогу вивчити пропозицію/ситуацію, сформувати швидке рішення щодо участі в рекламній комунікації. У
перекладі з латинської “interesse” означає “мати важливе значення” [Фасмер 1973, c. 136]. Прикметник
“интересный” тлумачиться як: “цікавий (занимательный), захоплюючий (завлекательный), привабливий
(заманчивый) або цікавий (любопытный), збуджуючий брати участь (возбуждающий участие), забавний [Даль
1981, c. 779]; додатково: розм. симпатичний, гарний, миловидний; застар. пов’язаний з отриманням прибутків,
доходів [ССРЛЯ 1956, 397стлб]. Статистичний підрахунок РТ з відображенням даного визначення дає змогу
розглядати концепт “интересный” як один із найбільш поширених, базових рекламних концептів. Він
покликаний відображати особистісні характеристики цільової аудиторії, їх прагнення та мету. Його досить
активно використовують як для опису об’єкта рекламування, так і для відображення загальних ситуацій, що
описуються.
Концепт “интересный” в РТ має надзвичайно широкий діапазон репрезентації за допомогою мовних
засобів. Основним засобом його відображення виступає відповідний лексичний ряд, порівн.: «Хочешь быть
первым, кто узнает о самых интересных новостях в области высоких технологий? Хочешь популярно читать
авторитетные обзоры и тесты продукции hi-tech? Подпишись! Всего 99 грн в год. Stuff» (Stuff, жовтень, 2004).
Репрезентація концепту “интересный” відбувається за такими вербалізованими моделями:
1. За допомогою лексем, що не утворюють ряд спільнокореневих слів, так званих контекстуальних
синонімів, наприклад іменників: “Samsung electronics. Samsung memory (512 MB DDR, PC333) – надежность,
быстродействие. Samsung HDD (80 GB, 7200RPM) – высокая емкость, отказоустойчивость, отсутствие
шума. Samsung Monitor (Sync Master 171P TFT) – цвет, фокус, чистота. Samsung optical drive (COMBO SM-
316) – полный спектр стандартов, качество воспроизведения. Чтобы собрать надежный компьютер,
разумнее использовать качественные и совместимые комплектующие. Модули памяти, жесткие диски,
оптические приводы и мониторы производства Samsung Electronics отлично работают по отдельности и ещё
лучше – В КОМПЛЕКТЕ! Потому что Samsung – лидер в разработке информационных технологий. Зачем
тогда чужеродные органы? Инфо-служба Samsung Electronics: тел. 8-800-5020000 (звонки по Украине
бесплатные). www.samsung.ua” («Компьютерное обозрение», № 21, 2002); “Цифровой порядок жизни.
Микроволновые печи LG intellowave. Система intellowave предназначена для равномерного прогревания
продуктов, приготовляемых в микроволновых печах LG. Температура в центре и по краям распределяется
равномерно как при разогреве, так и при размораживании продуктов («Единственная», листопад, 2001);
прикметників, дієслів: «Мир стал ближе и доступнее! Прямые рейсы в Западную Европу теперь на 20%
дешевле от 360 у.е. Прямые рейсы в Нью-Йорк на Боинге – 767 от 399 у.е. Ежедневные утренние рейсы по
всему миру через Мюнхен. Полноценный рабочий день в Европе и возвращение домой в тот же день.
Полетаем? Агентство путешествий Білетів СВІТ. ул. Артема 42, Киев (044) 490-2-888. Количество мест
ограничено. Сборы портов не включены. Имеются особые условия» («Корреспондент», № 21, 2003). Кожна із
зазначених лексем надає додаткову інформацію про об’єкт реклами і, відповідно, надає йому позитивного
забарвлення.
2. Графічних знаків: “Еxpress yourself. X-PRESS Mascara for Hair. Цветная тушь для волос. Цветная
тушь для волос X-PRESS Mascara. Каждый день – новый образ, новое настроение! Потрясающие цвета, легко
наносится – легко смывается, Специальные витаминизированные добавки. Рекомендуемая розничная цена:
12.75 грн” («Натали», березень, 1998). Зацікавлення викликає нова назва туші для волосся, якої не було до цього
часу; “fl. Faberlic Крем Aquaftem действует как энергетический кислородный коктейль для Вашей кожи.
Благодаря сочетанию витамина А и уникального компонента Аквафтэм, нежный как облако крем увлажняет
кожу, насыщает её кислородом и дарит энергию молодости. Ты прекрасна! Продается через консультантов
Faberlic” («Единственная», вересень, 2003); «Гексал АГ» – лекарства, которым доверяют! («Единственная», Розділ VI. Проблеми лінгвістики тексту, дискурсології, дискурс-аналізу

187
травень, 2002). Як бачимо, графічні засоби в РТ часто використовуються при найменуванні товару/послуги,
описі додаткових переваг. Їх мета – показати щось нове, досі невідоме, те, чого не було раніше. У цьому разі
концепт “интересный” тісно «переплітається» з іншим базовим концептом реклами “новый”. Хоча різного
роду знаки використовують для зацікавлення і трансформації позитивної інформації практично у кожній
частині РТ: “VICHY laboratories. Выпадение волос… Это неизбежность? Срочно примите меры. DERCOS –
средство для выпадения волос. Первое средство от выпадения волос с Аминексилом®. Эффективность
подтверждена после 6 недель применения. Протестировано в клинических условиях. В тестах принимали
участие 130 человек, ежедневно применявших DERCOS: +8% волос в стадии роста по сравнению с плацебо.
Средство от выпадения волос № 1 в Европе*. Применять в течение 2-х месяцев 2 раза в год. Не имеет
побочных эффектов. Продается исключительно в аптеках. Средняя розничная цена 85 грн. VICHY.
ИСТОЧНИК ЗДОРОВЬЯ КОЖИ. Диагностика Вашей кожи на русском языке на www.vichy.com Телефон для
справок: (044) 455-67-25. Официальный дистрибьютор VICHY на Украине ЗАО «ВишиМед». *Источник IMS
pharmatrend: косметические средства, продаваемые в аптеках. Товар сертифицирован” (Единственная,
вересень, 2003), де ® – знак зареєстрованої марки; +8% – використання математичних символів сприяє економії
мовних засобів та краще ілюструє користь; знак послання * – стимулює знайти зноску та дізнатися ще більше
інформації про товар / послугу. Зацікавлення викликають також невідомі, незнані, а також іншомовні елементи
тексту: VICHY laboratories, DERCOS, IMS pharmatrend та ін.
3. Синтаксичних констукцій: “Ведущий американский производитель фитнес-оборудования Life
Fitness представляет PARABODY – новое поколение персональных силовых тренажеров: широкий
модельный ряд, современный дизайн, компактность, надежный стальной профиль 5 х 7,5 см, гарантия 10
лет на раму и сварные соединения. Многофункциональные тренажеры. Силовые системы. Тренажеры на
отдельные группы мышц. PARABODY” («Men’s Health», лютий, 2001); «L’OREAL. Когда недостаточно
обычного крема от морщин…» («Домашний очаг», жовтень, 1997); «L’OREAL. Ультрафиолетовые цвета.
Ультраэффективная защита. BLONDE SUPREME EXCELLENCE Crиme. Вы станете блондинкой сразу…
Уникальная крем-формула. Не течет… и ухаживает за волосами» («Натали», березень, 1998). Особливої
уваги викликають запитувальні конструкції. Синтаксичні конструкції зі словами „почему?”, „как?” та ін.
використовують у РТ також з метою заінтригувати реципієнта, заохотити прочитати текст повністю, наприклад:
“Какой окажется плата за то, что Ваша щетка не проникает достаточно глубоко в пространство
между зубами? Или плохо удаляет зубной налет? Не чистит ниже линии десен? По крайней мере, ни одна
из обычных щеток не делает этого так, как электрическая зубная щетка Braun Oral-B Plak Control Ultra.
Казалось бы, неоспоримым преимуществом обычных щеток является невысокая цена. Но стоит ли экономить
на здоровье? Особенно если вспомнить, как дорого обходится лечение у стоматолога. Клинические испытания
доказывают, что Braun Oral-B Plak Control Ultra чистит зубы лучше, чем обычная зубная щетка и
существенно снижает риск заболеваний десен. Braun Oral-B Plak Control Ultra с уникальной чашеобразной
головкой, совершающей 3800 возвратно-вращательных движений в минуту, рекомендована большинством
европейских стоматологов как лучшая электрическая зубная щетка. Поэтому Braun Oral-B Plak Control Ultra
– это лучший вклад в здоровье Ваших зубов” («Домашний очаг», січень, 1998); “VICHY laboratoires Выпадение
волос… Это неизбежность?…” («Единственная», вересень, 2003).
4. Неологізмів: “Вприкуску? Вприглядку! Ослепительно белый моноблок Samsung TVP-3360WR…
Молочный брат Вашего телевизора. Новый стиль вашей жизни. Samsung electronics” («Домашний очаг»,
январь, 1998); “Whirlpool. Бытовая техника. Наполняет жизнь качеством. Безграничное простаранство –
настоящая роскошь. В новой стиральной машине Dreamspace от Whirlpool (класс ААА, загрузка 8 кг, максимум
11 кг) найдется место и для огромного одеяла, и для самых тонких вещей. РОСКОШЬ ПРОСТРАНСТВА.
Уникальная функция 6th Sense – “шестое чувство” – сама настроит машину на экономное получение
идеального результата. Dreamspace: стирка изменилась навсегда. Подробную информацию читайте на сайте
www.whirlpool.ua Whirlpool является зарегистрированной торговой маркой корпорации Whirlpool, США”
(«Единственная», вересень, 2003). Неологізми також притягують нашу увагу, автоматично змушують зрозуміти
те, про що йдеться.
Окрім найбільш поширених варіантів відображення концепту “интересный” у РТ, розглянемо також
специфіку його відображення у різних його складових. Структурно він може передаватися за допомогою будь-
якого компоненту РТ. Як зазначалося, можна зацікавити реципієнта за допомогою неологізмів, слів, переданих
іноземною графікою, які називають продукт/послугу. Крім номінації, часто зустрічаємо мовні засоби
вираження концепту “интересный” у заголовку, порівн.: «Виртуальное кино. Создается впечатление, что
многочисленные колонки в домашних кинотеатрах скоро станут пережитком времени. В моде – виртуальный
объемный звук. Великолепная идея или нечто сродни безалкогольному пиву? … Воse. www.bose.co.uk» («Stuff»,
вересень, 2004).
Такі заголовки теж є носіями позитивної оцінної інформації, «створюють» позитивну атмосферу довкола
об’єкта пропозиції. Подальший текст читаємо вже під його впливом. Аналогічне смислове навантаження
можуть нести слоган та кода, порівн.: “Митринам – помоги своим глазам”, “Сезон скидок открыт”, “При
покупке любого товара «Адидас» – подарок!” тощо. ЛІНГВІСТИЧНІ СТУДІЇ. Випуск 17

188
Часто, крім заголовка, концепт “интересный” структурно відображено і в підзаголовках: “Откройте
двойной эффект: Крем от Морщин + Упругость Кожи. ВИТАЛИФТИНГ.
1. Разглаживает морщины. Благодаря содержанию Про-Ретинола А Виталифтинг разглаживает
морщины. 89% женщин отметили, что уже после 2-х недель применения крема кожа лица стала более
гладкой.
2. Восстанавливает упругость кожи. С помощью Пар-Эласта Виталифтинг восстанавливает
упругость кожи. 71% процент женщин подтвердили, что контур лица выравнивается, и 75% – что кожа
становится более упругой. Как после лифтинга.
В исследовании участвовало 175 женщин. Пленитюд – замедляет процесс старения. L’OREAL”
(«Домашний очаг», жовтень, 1997). Або ж в декількох складових РТ: “Он знает все о губной помаде. Он видел
немало губ (заголовок). Аллен Вейсинджер – один из ведущих визажистов киностудии. Он работал с такими
актрисами, как Вайнона Райдер в фильме “Годы невинности”, Мэрил Стрип в “Крамер против Крамера”,
Мелани Грифитс в “Незнакомец среди нас”. “Я использую губную помаду, которая смотрится эффектно
даже при сильном освещении. Это – Moistre Rich” (основна частина тексту). Свет прожекторов на съемках
постоянно высушивает губы актрисы. Поэтому я предпочитаю увлажняющую Moistre Rich. В состав этой
помады входят масла кокоса и авокадо, которые увлажняют губы и придают им особенный цвет и блеск.
Даже на крупном плане губы всегда выглядят превосходно. “Во время длительных съемок необходима
действительно стойкая губная помада. В этом случае я использую помаду Lasting Colour в сочетании с Lip
Tattoo. Она удерживается влагой Ваших губ и покрывает их дополнительным сочным цветом. Так что мне не
приходится подкрашивать губы после каждого дубля. Помада в Ваших руках должна быть как кисть в
руках художника (основна частина тексту). Сначала я обвожу губы по контуру. Затем я наношу помаду
ровным слоем, используя при этом специальную кисточку. Таким образом помада не смазывается. Я использую
помаду Max Factor, потому что эффектность губ актрисы – это качество моей работы (основна частина
тексту)”. Max Factor International. Косметика для профессионалов” (кода). («Домашний очаг», січень, 1998). В
останньому прикладі проілюстровано присутність концепта “интересный” практично в кожній частині РТ.
Проведений опис дає змогу зробити висновок про те, що концепт “интересный” є чи не найбільш
надійним засобом забезпечення прагматичного ефекту від РТ. Крім цього, вербальні засоби його відображення
є практично безмежними: будь-яка лексема, графема чи складне синтаксичне ціле можуть бути використані у
відповідному контексті. Проте, як видається, необхідно докладно розглянути та систематизувати вербальні
репрезентанти цього концепту. Дана наукова розвідка слугуватиме розробці концептуарію реклами, який
необхідно укласти.

Література
Богданович 2003: Богданович Г.Ю. Сучасна російська мова в полілінгвокультурній ситуації
(функціонально-комунікативний аспект) / Автореф. дис. … докт. філол. наук зі спеціальності 10.02.02 –
російська мова. – Сімферополь, 2003. – 42 с.
Даль 1981: Даль В. Толковый словарь живого великорусского языка: В 4-х т. – М.: Русский язык. – Т. 2,
1981. – 779 с.
Гулак 2005: Гулак Т.В. Ціннісні структури сучасного рекламного дискурсу (на матеріалі російської
комерційної та політичної реклами) / Автореф. дис. … канд. філол. наук зі спеціальності 10.02.02 – російська
мова. – Харків, 2005. – 18 с.
Зирка 2004: Зирка В.В. Манипулятивные игры в рекламе: лингвистический аспект. – Днепропетровск:
ДНУ, 2004. – 291 с.
Зирка 2003: Зирка В.В. Оценочность в рекламном дискурсе // Мова. Науково-теоретичний часопис з
мовознавства. – № 8. – Одеса: Астропринт, 2003. – С. 89-94.
Ивин 1970: Ивин А.А. Основания логики оценок. – М.: Издательство МГУ, 1970. – 230 с.
Космеда 2000: Космеда Т.А. Аксіологічні аспекти прагмалінгвістики: формування і розвиток категорії
оцінки. – Львів: ЛНУ імені Івана Франка, 2000. – 350 с.
Попова 2005: Попова Е.С. Рекламный текст и проблемы манипуляции: Автореф. … канд. филол. наук по
специальности 10.02.01 – русский язык. – Екатеринбург, 2005. – 19 с.
Селиванова 2002: Селиванова Е.А. Основы лингвистической теории текста и коммуникации. – К.:
Фитосоциоцентр, 2002. – 336 с.
ССРЛЯ 1961: Словарь современного русского литературного языка: В 17-ти томах.– М.: Изд-во АН
СССР , 1961. – Т. 5. – 1182 стлб.
Фасмер 1973: Фасмер М. Этимологический словарь русского языка: В 4 томах. – М.: Прогресс, 1973. –
Т. ІІ. – 672 c.
Цыганкова 2004: Цыганкова Е.Е. Использование экспериментальных методик для исследования
восприятия рекламного текста // Культура народов Причерноморья. Научный журнал. Симферополь:
Межвузовский центр «Крым». – № 49. – Том 2. – Март. – 2004. – С. 95-97.
Розділ VI. Проблеми лінгвістики тексту, дискурсології, дискурс-аналізу

189
The using of one of the most typical concepts for the advertising text specific – the “interesting” one is
considered in the article. The risons of its existence in this tipe texts are determined and the most spread linguistic
devices of its reflection are analised here. Besides, the “interesting” concept is described in the light of the appraised
information about the advertising target transference, which helps to separate it as one of the basic advertising
communication concept.
Keywords: concept, the sphere of concept, the advertising text, axiologics.
Надійшла до редакції 13 жовтня 2008 року.